原标题:大象之舞:创新营销服务平台，赋能企业传播与转型

作者:中国传媒大学广告学院网络与新媒体系教授

《开拓前线》获授权上映。

数字传播技术推动了媒体融合的深入发展，媒体内容产品的形式也在不断创新，营销和广告领域就是如此。中央广播电视总台推出象舞广告营销平台，顺应营销数字化、智能化趋势，对内盘活营销资源，助力媒体经营转型；对外提供功能性、技术性营销产品，提升营销服务能力，赋能企业传播转化。

1。营销平台化的需求和趋势

(1)产品营销和平台营销是行业发展的需要

当前的传播模式发生了巨大的变化。一方面，媒体形式日益丰富，快速迭代。另一方面，媒体机构平台化与自媒体碎片化之间的不断聚合博弈，使得广告营销资源呈现出复杂多样的状态，越来越多的广告营销产品依附于内容或技术。另一方面，企业的营销传播需求也发生了变化。要为品牌树立形象，不断将商品和服务的信息与消费者联系起来，并根据变化迅速调整和优化营销策略。因此，也呼唤灵活敏捷的平台营销服务的支持。

(2)互联网媒体和海外巨头媒体集团的平台营销趋势

因此，媒体在平台产品上聚合各种广告和营销资源，通过数字化、智能化服务提升营销传播能力成为趋势。通过梳理发现，海外和国内的巨型媒体集团和互联网媒体机构也有自己的数字营销平台。

2。大象舞蹈广告营销平台具有强大的服务能力

大象舞蹈平台整合了中央广播电视总台丰富优质的广告资源，顺应数字化营销趋势，提供强大的服务能力，使得广告主的营销传播需求能够在营销平台上便捷多维地实施和优化。

(1)一站式商务服务能力

过去媒体管理服务主要以销售广告资源为主，围绕销售设计广告产品、推广广告资源、提供代理服务。在媒体深度融合、企业营销传播需求灵活的背景下，媒体需要创新的服务升级能力，围绕多个核心业务流程提供一站式服务。

在服务功能方面，大象舞蹈平台专注于内容创意管理、在线广告交易、优化、赋能转化等业务流程。，并通过创意创作、审核、广告资源选择、组合、购买、优化提供一站式综合服务。

在大象舞蹈平台上，一方面可以在线快速审核和管理广告主的创意内容和相关素材，还可以获得众多台湾专业制作团队提供的创意制作服务。另一方面，象舞平台上线了总台电视、广播、新媒体等综合媒体资源，提供线上交易、线上投放、线上结算等功能。此外，未来大象舞蹈平台将支持广告主和代理服务商结合后链路的转换需求，为投放地点、投放人群和投放时间提供独立的实时优化服务。

(2)多维客户服务能力

吴象广告营销平台强大的服务能力也体现在多维度的客户服务上。大象舞蹈广告的多维服务能力有三层含义。

一是直接投资、代理商、广告代理商的多角色服务维度。大象舞蹈平台不仅支持企业在平台上直接选择资源进行投放和管理，还支持各种代理入驻。它还增加了“广告代理人”的角色，允许个人从事广告代理业务。多角色服务也满足了当前企业营销传播精细化差异化、柔性化运作的需求。

其次，在头部品牌客户和长尾中小客户的维度上，大象舞蹈平台不仅服务头部品牌，还积极响应国家政策，为专攻新、新、小巨头的优秀中小企业提供服务。以新媒体为例，最低预算1万元就能进行投放和合作，改变了过去很多中小企业前台“遥不可及”的印象，实现了“国家媒体权威”和“少量投放便利”的统一。

第三个维度是标准化广告产品的自主选择和非标准化广告产品的定制。在大象舞蹈平台上，可以自主找到适合自己的广告资源，对总台提供的电视、广播、新媒体的标准化广告资源进行搜索、对比、购买、下单。此外，除了这些标准化的广告资源外，广告主还可以提出专业化的定制化服务要求，而象舞平台提供特定的形式和渠道与之匹配，从而与企业合作共同开发衍生品或周边产品配合营销传播。

(3)敏捷技术服务能力

大象舞蹈是一个数字化营销平台，依托主台的技术资源，结合外部技术开发服务商，非常注重其敏捷技术服务能力的建设。

目前，大象舞蹈平台对聚集的各类营销产品和广告资源进行了多维度的标签处理，尤其是新媒体投放，一键触发，一秒推出。未来整合底层数据处理能力后，将提供观看/收听数据、播放量、每千人预估成本等实时价值分析。支持运营策略中广告营销资源的搜索和比较；未来，象舞平台还将支持程序化自动投放，并提供基于各种效果指标分析的在线报告服务。

大象舞蹈平台也在进一步整合来自内容、用户、市场等方面的数据资源。，构建数据中心、在线画像、匹配、跨域等功能，并支持圈层选择、目标群体灵活调度等敏捷服务。

3。大象舞蹈平台的营销价值

在上述服务能力提升的基础上，深度整合硬广、软广、内容共创、直播带货等营销产品。由主站部署在大象舞蹈平台上，可以帮助企业进行品牌形象塑造，提升企业的整合力和传播力，连接企业销售的转化和承载，最终帮助企业实现传播与销售融合的效果。

(1)品牌力

总台的权威媒体属性，新闻、体育、综艺、影视剧等细分品类的优秀或独特内容资源，以及国内国际覆盖领域的广度和人的深度，都可以服务于企业品牌力的塑造，彰显品牌形象和品牌价值。

⑵融合传播力

在象舞平台上，有主站的各种营销资源，包括硬广、软广、内容共创、直播带货等。这些有的提供覆盖维度广的资源，有的提供传播维度深的资源，有的提供热门话题的口碑资源，有的甚至携带现场带货的直播资源。多维度的营销产品，加上搜索、比较、定制、优化等传播策略中的服务增值，为企业创造了整合传播力的价值。

(3)转型动力

企业越来越追求在传播中带来各种变革来承接销售。大象舞蹈广告也在逐步优化平台的产品资源和功能。未来，大象舞蹈平台将依托广告资源打造企业品牌形象，探索KOL裂变、转型带货等服务的创新升级平台，成为企业销售转型、开拓传播和销售的有力支撑。

随着市场环境的不断变化，中央广播电视总台营销数字化将在推广实施中不断优化，大象舞蹈平台营销资源将不断丰富，产品技术敏捷性和服务能力将不断升级加速。大象舞蹈平台愿成为企业营销的得力助手，赋能品牌建设，打造整合传播能力，打通传播与销售转化的纽带。回搜狐多看看。

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