互金产品推广，如何策划养成类H5小游戏？

如果说一个产品的诞生是为了解决某一个痛点，那么一个产品的优化迭代则是为了更良好的用户体验。那为了让用户更愿意去使用你的产品，就像玩游戏一样上瘾则需要游戏化思维。

以游戏化思维设计互金产品，可以提高用户与产品之间互动的频率，提高产品使用时长，提升用户粘性。所以，现在很多产品都喜欢加入养成类小游戏，想通过这种方式提升产品趣味度，提高用户活跃度。

那么如何设计出一款适合自身产品的养成类小游戏呢？可以从以下几个点来寻找设计思路。

1、游戏场景和角色设定

可以选择和自身产品挂钩的场景和角色，这样子会更有品牌相关性和让用户有记忆点。

比如京东的“种豆”、虾米音乐的“养虾米”、随手记的“薅羊毛”。

为避免画面的沉闷，进行具体的游戏场景和角色设计时还要注意视觉动态化。角色在各个场景下，以及各个成长等级的形态变化。

2、规划清晰成长线

每个阶段，达到下一个阶段都会有一些条件，例如，能量收集到指定值升级等。然后资源的消耗和获取，都是有一定预期的。玩家会在这个过程中自己产生思考，寻找最优策略来迅速成长。

成长线伴随着产出消耗的设定，一款游戏是否具有魅力很重要一点在于数值的设置，但是作为H5小游戏的话，可以不用做得太复杂，养成应该伴随着前面的成长线逐步递增开放。

比如“蚂蚁庄园”中，用户通过做任务获得饲料，然后喂食小鸡产生爱心，爱心达到一定数量后可以进行公益捐赠。用户成长路线是通过捐献爱心体现出的荣誉值变化，从“助人为乐”勋章到“仁者无敌”的路径，就是一条完整的成长路线。

在设计用户成长路线时，一定要注意几个点：

3、结合互金产品运营指标设置规则

对用户来讲，所有游戏，包括模拟养成类，总得有一个目标，那就是为什么而提升等级，有的是为了解锁好看的道具，或者成就，或者新的形态等等。但对于运营者来讲，无非都是围绕KPI来开展，所以在游戏规则设置上，要结合到运营指标。换句话说，就是将 KPI 分解到用户的任务中，以规则的形式一步步引导用户帮你达成 KPI。

当然，如果你一上来就告诉用户要去完成支付订单、投资一笔款等等任务，用户一定不会买账，你需要先让用户获得了奖励的甜头后，进而告诉用户完成更多任务的结果（利益），再告诉用户如何达成这些结果。

将用户能获得的福利明确公布后，紧接着就可以告知用户，通过哪些行为可以获分数，各个行为分别能获得多少分值，这个其实就是我们经常接触到的任务系统，任务一般设置为签到、分享、邀请、和产品相关的行为等。

比如“蚂蚁森林”通过使用支付宝支付、出行，生活等会获取能量值；微博“熊猫守护者”通过分享、关注、转发等行为获取能量值。

4、引进社交元素

一款小游戏，加入社交后，会起到极大的用户激励作用。

社交，剥离开所有的花哨的形式，最核心的本质，其实就一句话：社交就是时间。社交就是两个人沟通的过程，而为什么要去付出这个时间来做这个事呢，这个目的的答案其实蛮简单，就是要获得等量的价值交换。

一般情况下，常规的价值交换包含以下一些：利益交换、观念交流、价值分享、食色、寂寞、社会因素、生活需要、找存在感、荣耀感等等。

比如蚂蚁森林的排行榜，等价交换的是存在感和荣耀感。因为排名体现了每个人对公益项目的贡献程度，所以一般大家都会争夺排名。

另一方面，好友之间偷能量、浇水、帮收能量等行为都可以产生互动，也可以通过合种树，几个小伙伴一起齐心协力，种出属于他们的树。

在用户之间制造大量互动，可以提高用户活跃度和留存率。

5、公益模块

做公益，满足了大众的“利他”精神需求。只要找到合适的角度，公益也有机会做成爆款运营。

比如支付宝的“蚂蚁森林”，把公益行为植入用户出行、支付的场景中。为了种一颗树，很多人早起“偷”朋友的能量，拉高了打开支付宝的频率。同样地，微博的“熊猫守护者”也已经有百万日活，用户第二天的复访率达到60%。

小结

一款优秀的养成小游戏既可以提高互金产品功能的使用频率和用户参与互动的积极性，也可以让用户在轻松的游戏氛围里完成运营者设定的运营目标。

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作者： 互金营销研究所

作者： 互金营销研究所（ITFINLAB）