社区团购告别骑虎狂奔

社区团购告别骑虎跑字体:小中大分享:社区团购告别骑虎跑2022-03-09 08:21:05来源:经济日报低价补贴社区团购最大的弊端其实就是“内卷化”太大，连巨头都没办法。 相关部门此前出台社区团购“九不准”等规定，是提醒行业不要偏离正轨，而不是遏制行业发展。 近日，滴滴的社区团购平台橙心被关停。 此前，滴滴、美团、拼多多、阿里等平台公司在社区团购业务上投入巨大。谁能想到现在社区团购越来越冷了？ 有人认为社区团购的转折点是2020年相关部门出台的社区团购“九不”，包括不低价倾销。 自此，各大平台类似“1分钱买鸡蛋”的超低价销售行为有所收敛，社区团购失去了快速引流的杀手锏。 但是要说监管堵住了社区团购的路，这个锅监管是背不起来的。 更重要的是，低价补贴的商业模式不可持续，也涉嫌违法。 市场监管总局公布了对橙心优选、买多多、美团优选等企业的行政处罚决定书。 据透露，某平台销售“万人陕西鸿翔酥梨300g/份”，标有“团购价0.88”，而进货成本为2.4元/份，售价不到进货价的一半。 根据行政处罚决定书，这些平台大量商品的实际销售价格低于进货成本。 如果计入运营成本，实际销售收入远低于成本。 监管部门将其定性为“以排挤竞争对手为目的，低于成本销售商品的行为”，违反了价格法。 可惜社区团购已经到了这个地步。 这种商业形式的经济价值和社会价值得到了最初的验证。 在新冠肺炎疫情初期，盛兴优选集团和Ten Clubs等社区团购创业公司发展得非常好，帮助当地居民满足了生活需求。 当时社区团购的亮眼表现，一定程度上激发了平台企业巨头的参与热情。 可惜这个行业似乎被误导了。 盛兴相关负责人随后总结道，“社区团购的模式本身是先进的，具有巨大的社会经济价值，但超低价格补贴的方式打破了其原有的渐进发展规律” 此外，部分玩家跟风，没有很好的规划和准备，行业本身需要对供应链和物流的高度控制和整合，单一的求速度、拿钱的量并不能掩盖基础薄弱的现实。 对于这些弊端，巨头们也是理解的，但他们中的一些人只能继续砸钱，赌自己能在被老虎咬回去之前摆脱竞争对手。 这曾经是餐饮团购、网上叫车等行业的制胜之道，但在法律法规日益完善的当下，已经行不通了。 在批评社区团购的声音中，有人认为不要想着小商家的萝卜白菜。 现在看来，低价补贴最大的弊端就是“内卷化”严重到连巨头都扛不住了。 从这个意义上说，相关部门此前出台社区团购“九不准”等规定，是提醒行业不要偏离正轨，而不是遏制行业发展。 市场跳动之后，巨头们开始战略止损，很多平台都收缩了团购业务，转而探索更符合自身特点的出路。 第一个从老虎背上跳下来的人不一定是失败者，也可能是及时止损的聪明人。 毕竟社区团购只是企业探索多元化业务的尝试之一。只要企业留在青山在，就还有被市场发现的机会。 (佘颖)[纠错]