致敬古树守护人！高州启动荔枝“12221”全年营销行动

原标题:向古树守护者致敬！高州启动荔枝“12221”年度营销活动。

胜日寻香荔枝林，无量情一时新。

2022年3月12日，高州荔枝“12221”营销行动系列活动启动仪式在根子镇宫媛举行。一场古今交融、花蜜香相约的荔枝盛会在这里上演，满园春色、花蜜鉴赏、时尚走秀、展览展销...“中国荔枝之都”高州高调亮相，开启今年荔枝营销新篇章，拉开全省荔枝营销工作序幕。

在荔枝花海里，到处都是景点。

这片花海是“我”的展示

高州荔枝发展至今已有2000多年，现已成为全省荔枝种植面积最大的县，面积达55万亩，产量达20多万吨。“世界上每10个荔枝中就有一个来自高州”一直让当地人引以为豪。

日前，省委书记李希强调，荔枝是茂名众所周知的特色农产品。要系统规划，精心培育发展荔枝产业，下大力气做好古树保护研究、种质资源开发、品种选育、种植技术培训、市场开拓营销等全链条工作。使荔枝产业成为富民兴村的重要产业。

以花为媒，以果为客。高州连续多年举办荔枝文化节，促进了千年文化的传承，提升了高州荔枝的品牌知名度和影响力。去年首次提出“赏花叹蜜游”。从花期开始，就以“12221”市场体系建设为行动指南，布局全年营销工作。2021年，高州荔枝高位销售，总产量约23万吨，销售金额20.7亿元。果农增产丰收，“中国李渡甜高州”远近闻名。

这是一次寻找古树根的旅程。活动举办地宫媛被誉为“活荔枝博物馆”。是中国面积最大、历史最长、保存最好、古荔枝树数量最多、品种最全的古荔枝园之一。园内1000年以上的荔枝古树9棵，500年以上的古树39棵。

守护古黎树，必不负千年。近年来，高州加强了对宫媛的保护，每棵古树都有专人照顾，有效保护了千年荔枝园。“古力守护者”的现场视频很好地诠释了古树与人之间奇妙的共生关系。在现场，俞、何树志、、何剑河、何金宝、何亚坤“高州荔枝古树守护者”为什么要剪彩并颁发证书？

(视频|卫报，共4分42秒)

现场为“高州荔枝古树守护者”颁发绶带证书

这是一次高州荔枝的文化体验之旅。高州是“中国第一水果城”、“中国荔枝之乡”。据史料记载，杨贵妃吃的荔枝来自根子镇宫媛。因此，高州也被称为“大唐荔枝之乡”。对于当地人来说，荔枝已经融入了他们的生活，形成了独特的地方文化。

大自然赐予的最美风景

时代赋予荔枝文化更丰富的内涵，品牌建设成为荔枝文化的重要组成部分。为推进高州荔枝营销，升级区域公共品牌建设，活动现场发布了2022年高州荔枝“12221”营销十大行动。高州市人民政府与广东乡村振兴文化服务产业园签署合作协议，建设高州荔枝短视频直播基地和百名主播大课堂。出道一年的高州荔枝新农团再次登台，向全球买家发出邀请:“一起把高州荔枝的甜分享给全世界！”

(视频|十大动作，共2分26秒)

这是一次农业、文化、旅游深度融合之旅。从包茂高速到元坝大道，一幅李湘的风景画迎面而来。宽阔的柏油路向前延伸，路两边的荔枝花随风摇曳。空空气中弥漫着春天的味道。三月赏花，五六月赏果，高州以荔枝现代农业产业园建设为契机，加快一二三产业融合发展。

现场，广东白云学院学生以栈道为t台上演春季时装秀，为花海增添别样色彩；汉服爱好者相聚宫媛，徜徉荔枝花海，享受春游的乐趣。蜂农忙着摇蜂蜜，吸引了许多游客驻足观看...老荔枝树和年轻游客在宫媛相遇，进行了一次跨越时间空的对话。

此外，广东省乡村振兴文化服务产业园与高州荔枝现代农业产业园主体盛丰食品有限公司联合发布高州荔枝全球预售“富力卡”，同时启动“中国荔枝我有一棵荔枝树”认养行动、高州荔枝龙眼预制菜R&D大赛、高州荔枝短视频大赛及新利力卷——高州荔枝赏花与蜜叹、VLOG奖，创新品牌营销方式，推动高州荔枝市场化进程。

为更好地融入RCEP发展，推动高州荔枝走向国际舞台，高州市人民政府、桥驿物流有限公司、深圳市连连国际物流有限公司签署了创建高州荔枝万亩出口基地及与出口基地合作行动。据悉，活动将持续一周，期间将举办“现场配送周”，以荔枝蜜为主打产品，并邀请专家和企业人员走进直播间，介绍高州荔枝蜜、荔枝干等加工产品。

追求胜利，再接再厉。今年，高州充分挖掘区域公共品牌价值，策划了以“中国丽都甜高州”为主题的2022高州荔枝“12221”营销行动系列活动。

活动由广东省农业农村厅指导，高州市人民政府主办，高州市农业农村局、南方农村报社承办，高州市文光旅游体育局、高州市科学工商局、高州融媒体中心协办。

附:2022年高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动

高州积极落实省委、省政府决策部署，在省农业农村厅的指导下，以市场化、国际化、数字化、食品化为重点，启动了2022年高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动，推动了高州荔枝营销和区域公共品牌建设升级。

一是做好全程质量控制管理，确保高州荔枝品质整体提升。

第二，加强天投智慧站建设，推动大数据场景普及。

第三，开展“欢迎进来，走出去”系列营销活动，进一步提升高州荔枝的品牌知名度。

4.启动荔枝预制菜研发大赛，在预制菜赛道上下功夫。

5.坚持“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，延伸产业链，提升价值链。

6.推进线上线下深度融合，完善高州荔枝销售渠道建设。

7.启动创建高州荔枝出口基地，加快融入RCEP市场。

8.推进文化旅游建设，促进一二三产业融合发展。

九、开展农业科技、电子商务系列培训，加强全产业链人才队伍建设。

十、打造全媒体传播矩阵，讲好高州荔枝故事。

[记者]严海娟

[摄影/视频]蔡谭家福何黄

【来源】南方农村新闻返回搜狐查看更多。

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